Heb je als bedrijf weleens nagedacht over sponsoring en affiliate marketing? Dit zijn twee veelgebruikte strategieën die je kunnen helpen om je naamsbekendheid te vergroten en meer verkeer naar je website te leiden.
In dit artikel leggen we je haarfijn uit wat het verschil is tussen deze twee tactieken en adviseren we welke het beste bij de doelstellingen van je bedrijf past.
Wat is sponsoring?
Sponsoring is een marketingstrategie waarbij een bedrijf financiële of materiële steun biedt aan een persoon, evenement, organisatie of team in ruil voor naamsbekendheid en/of goodwill. Het doel is om de reputatie van het bedrijf te verbeteren en een bepaalde doelgroep te bereiken.
Voorbeelden van sponsoring
Een bekend voorbeeld van sponsoring is de samenwerking tussen OKX, een crypto handelsplatform, en voetbalclub Manchester City. Als onderdeel van de deal wordt OKX’s branding weergegeven op de shirts van het team en in het stadion van de club. Deze sponsoring biedt OKX zichtbaarheid bij de wereldwijde fanbase van Manchester City en vergroot de naamsbekendheid van het bedrijf.
Een ander voorbeeld is de samenwerking tussen American Express en het US Open tennistoernooi. AmEx sponsort het toernooi, met branding op het veld en in de zaal, en exclusieve ervaringen voor leden van de American Express-kaart.
Dankzij dit sponsorship bereikt American Express een wereldwijd publiek van tennisfans en sluit het aan bij de focus van het bedrijf op sport- en entertainmentsponsoring. Het partnerschap helpt ook om de merkreputatie van American Express te versterken en benadrukt haar positie als toonaangevende leverancier van hoogwaardige financiële diensten.
Voordelen van sponsoring
- Naamsbekendheid: door sponsoring wordt de naam van het bedrijf geassocieerd met het gesponsorde evenement of team en wordt de naamsbekendheid vergroot.
- Imago: door te sponsoren kan het imago van het bedrijf verbeterd worden. Het bedrijf wordt bijvoorbeeld geassocieerd met een bepaalde doelgroep of waarde die het evenement of team vertegenwoordigt. Dit kan helpen om het bedrijf sympathieker te maken bij de doelgroep.
- Klantenbinding: door sponsoring kan het bedrijf klantenbinding creëren. Mensen die fan zijn van het gesponsorde evenement of team zullen het bedrijf positiever bekijken en mogelijk sneller geneigd zijn om producten of diensten van het bedrijf af te nemen.
Nadelen van sponsoring
- Relatief hoge kosten: sponsoring kan een serieuze investering zijn. De kosten van sponsoring variëren afhankelijk van het evenement of team dat gesponsord wordt. Het is belangrijk om een afweging te maken tussen de kosten en de verwachte opbrengsten.
- Onzekerheid over de impact: het is lastig om de exacte impact van sponsoring op de naamsbekendheid en verkoop te meten. Hierdoor kan het lastig zijn om te bepalen of sponsoring een goede investering is geweest.
Wat is affiliate marketing?
Affiliate marketing is een vorm van online marketing waarbij een bedrijf samenwerkt met affiliates om producten of diensten te promoten. De affiliate promoot de producten of diensten op zijn website of social media kanalen en ontvangt een vergoeding voor elke aankoop die via zijn/haar unieke affiliate link wordt gedaan. Het doel van affiliate marketing is om meer verkeer naar de website van het bedrijf te leiden en de verkoop te boosten.
Voorbeelden van affiliate marketing
Een voorbeeld van affiliate marketing is Revolut. Een fintechbedrijf dat een reeks financiële diensten aanbiedt, waaronder valutawissel, betalingen en beleggingsbeheer. Met hun affiliate programma kunnen website-eigenaren en bloggers de producten en diensten van Revolut promoten bij hun publiek in ruil voor een commissie op de verkoop. Affiliates kunnen tot €400 per referral verdienen, afhankelijk van het product of de dienst die wordt verkocht.
Een ander voorbeeld van een affiliate marketing programma is Trading212. Een online handelsplatform waarmee gebruikers verschillende financiële instrumenten kunnen verhandelen, waaronder aandelen, forex en cryptovaluta. Met het affiliate programma van het bedrijf kunnen website-eigenaren en social media influencers het Trading212 platform promoten bij hun publiek in ruil voor een commissie op de verkoop. Affiliates kunnen tot €30 verdienen voor elke gekwalificeerde klant die ze naar het platform verwijzen.
Voordelen van affiliate marketing
- Kosten-effectief: affiliate marketing kan een kosteneffectieve manier zijn om meer verkeer naar de website van het bedrijf te leiden en de verkoop te verhogen. Het bedrijf betaalt immers alleen een vergoeding voor elke aankoop die via de unieke affiliate link wordt gedaan.
- Meetbaarheid van resultaten: het is relatief makkelijk om de resultaten van affiliate marketing te meten. Het bedrijf kan bijvoorbeeld zien hoeveel verkeer er via de affiliate link naar de website is gekomen en hoeveel verkoop er is gerealiseerd via deze link. Hierdoor kan het bedrijf de effectiviteit van affiliate marketing nauwkeurig meten en eventueel bijsturen.
- Bereik van de doelgroep: door samen te werken met affiliates kan het bedrijf een groter bereik van de doelgroep realiseren. De affiliates hebben immers al een eigen publiek opgebouwd en kunnen het bedrijf dus helpen om deze doelgroep te bereiken.
Nadelen van affiliate marketing
- Afhankelijkheid van affiliates: het bedrijf is afhankelijk van de affiliates om het product of de dienst te promoten. Als de affiliates niet actief zijn of niet de juiste doelgroep bereiken, kan de affiliate marketing strategie minder effectief zijn.
- Concurrerend aanbod: als het product of de dienst dat het bedrijf aanbiedt sterk concurreren met andere producten of diensten, kan het lastig zijn om affiliates te vinden die het product willen promoten.
Verschillen tussen sponsoring en affiliate marketing
| Sponsoring | Affiliate marketing | |
| Doelstellingen | Naamsbekendheid vergroten. Merk imago versterken. | Meer website verkeer. Verkoop verhogen |
| Kosten | Kunnen hoog oplopen. | Alleen bij conversie. |
| Bereik | Meestal een generieker publiek. | Specifieker publiek of niche. |
| Meetbaarheid | Doelstellingen zijn lastig te meten. | Doelstellingen zijn makkelijk te meten. |
Welke marketingstrategie past het best bij je bedrijf?
Dit zijn de belangrijkste factoren om te overwegen bij het kiezen tussen sponsoring en affiliate marketing:
- Doelstellingen: bepaal welke doelstellingen je wilt bereiken met de marketingstrategie. Wil je naamsbekendheid vergroten of de verkoop verhogen?
- Budget: bepaal hoeveel budget je beschikbaar hebt voor marketing. Sponsoring kan een behoorlijke investering zijn, terwijl affiliate marketing kosteneffectief kan zijn.
- Doelgroep: bepaal wie je doelgroep is en hoe je deze het beste kunt bereiken. Bij sponsoring is het bedrijf afhankelijk van het gesponsorde evenement of team om de doelgroep te bereiken, terwijl bij affiliate marketing de doelgroep bereikt kan worden via de affiliates.
Wanneer is sponsoring de beste keuze?
Sponsoring kan een goede keuze zijn als het doel is om de naamsbekendheid te vergroten en het imago van het bedrijf te verbeteren. Sponsoring kan ook een goede keuze zijn als het bedrijf zich wil associëren met een bepaalde doelgroep of waarde die het gesponsorde evenement of team vertegenwoordigt.
Wanneer is affiliate marketing de beste keuze?
Affiliate marketing kan een goede keuze zijn als het doel is om meer webverkeer naar de site van het bedrijf te leiden en de verkoop te verhogen. Affiliate marketing kan ook een goede keuze zijn als het bedrijf een kosteneffectieve marketingstrategie zoekt.
Hulp nodig met je affiliate marketing campagnes?
Bij financeAds opereren we als betrouwbare partner voor banken, verzekeraars en FinTech bedrijven. Daarnaast bieden we account management voor websites, influencers en andere affiliates. Neem voor meer informatie gerust contact met ons op of bekijk onze pagina voor adverteerders.