In de afgelopen 20 jaar is affiliate marketing, ook bekend als performance marketing, uitgegroeid tot een van de meest geavanceerde marketingstrategieën.
De doeltreffendheid ervan bij het promoten van een product of dienst is vanzelfsprekend. Ook voor de adverteerder is het een uitstekend hulpmiddel om een blog of website winstgevend te maken.
Wilt u alle geheimen van affiliate marketing kennen?
Wij hebben deze beginnersgids opgesteld om u te laten zien wat affiliate marketing is en hoe het werkt, welke voordelen het biedt en hoe u met deze strategie kunt slagen.
Wat is affiliate marketing?
Affiliate marketing is, zoals we al zeiden, een digitale marketingstrategie gebaseerd op het behalen van resultaten.
Een adverteerder (webwinkel) promoot zijn producten of diensten via advertenties op websites of blogs van derden (affiliates genoemd) door middel van affiliate systemen en programma’s.
De adverteerder betaalt alleen voor de verkregen resultaten (conversies, leads, kliks, enz.). Met andere woorden, affiliates bieden advertentieruimte in ruil voor een commissie.
Wel, enerzijds kan de adverteerder zijn aanwezigheid uitbreiden en een veel groter publiek bereiken dan hij met zijn website alleen zou kunnen.
En anderzijds krijgt de affiliate een commissie voor elke verkoop van een product of dienst die via zijn link tot stand komt.
Wat is de oorsprong van affiliate marketing?
Er zijn verschillende theorieën over hoe affiliate marketing is ontstaan.
Het allereerste affiliate marketing programma, bekend als Prodigy, zou in 1989 zijn gelanceerd door een Amerikaanse ondernemer, William J. Tobin, die zich het potentieel van virtuele outreach realiseerde.
Later ontstonden andere initiatieven onder e-commerces en wanneer gebruikers op een stuk inhoud klikten, werden zij doorverwezen naar een winkelsite.
Maar de meest verspreide en geaccepteerde theorie koppelt deze strategie aan Amazon-oprichter Jeff Bezos. In 1996 ontmoette hij op een evenement de maker van een website die online boeken wilde verkopen zonder een winkel te hebben.
Wie zijn de belangrijkste spelers in affiliate marketing?
De belangrijkste spelers in affiliate marketing zijn.
Adverteerder
Het bedrijf dat zijn producten of diensten verkoopt via affiliate promotie.
De adverteerder is verantwoordelijk voor het ontwerp van het creatieve materiaal (van een banner tot een eenvoudige link of telefoonnummer) dat de affiliate zal promoten.
Affiliate
Dit is de tussenpersoon die via zijn website of blog de producten of diensten van de adverteerder promoot.
Hij brengt adverteerders en consumenten met elkaar in contact in ruil voor een commissie.
De affiliate is verantwoordelijk voor het creëren van de promotionele inhoud, bijvoorbeeld het schrijven van een post voor zijn blog waarin hij over het product praat.
Consument
Dit is de persoon die dankzij deze strategie het product of de dienst van de adverteerder koopt.
Hij/zij bekijkt de advertentie of het bericht dat door de affiliate is gepubliceerd, klikt op een link en bezoekt uiteindelijk de website van de adverteerder en rondt het aankoopproces af.
Affiliate-programma
Dit is de strategische partner waarmee adverteerders en affiliates samenkomen. Het treedt op als tussenpersoon tussen het bovenstaande.
Hoe werkt affiliate marketing?
Affiliate marketing maakt gebruik van cookies om informatie van banners en links die op de websites van de affiliates worden geplaatst correct bij te houden en de resultaten correct toe te schrijven aan elke affiliate.
Hoewel u waarschijnlijk al weet wat het zijn, herinneren wij u eraan dat cookies kleine bestanden zijn die webservers naar de harde schijf van de gebruikers sturen met informatie over hun voorkeuren en surfgedrag.
Dankzij cookies weet u wanneer een gebruiker een bepaalde advertentie heeft gezien en wordt alle informatie over de browser van de bezoeker opgeslagen (datum, tijd, bezochte inhoud.
Wanneer een gebruiker een aankoop doet op de website van de adverteerder, kunnen de cookies al deze informatie volgen om de ondernomen acties te identificeren en de commissie aan de affiliate toe te wijzen.
Voordelen van affiliate marketing
Affiliate marketingstrategieën brengen aanzienlijke voordelen met zich mee voor alle betrokkenen. Laten we eens kijken welke dat zijn:
- Adverteerders krijgen nieuwe klanten met veel minder marketinginspanningen, en ze betalen alleen voor de resultaten die ze behalen. Dit maakt het voor hen gemakkelijker om hun budget te beheren en een positief rendement op de investering te garanderen
- Affiliates verdienen een financieel rendement, want zij ontvangen een commissie voor elk resultaat. Affiliate marketing is daarom een betaalbaar alternatief voor het te gelde maken van websites en blogs.
- Consumenten hebben ook baat bij bijvoorbeeld gepersonaliseerde aanbevelingen van een blogger die uitlegt hoe hij of zij het product of de dienst in het dagelijks leven gebruikt.
Kenmerken van affiliate marketing
Affiliate marketing vereist een aantal best practices om winstgevendheid op lange termijn te garanderen.
Laten we eens kijken wat de essentiële kenmerken zijn voor een succesvolle affiliate marketing strategie:
- Transparantie: Het is de verantwoordelijkheid van de adverteerder om te zorgen voor transparantie. Affiliate links moeten worden gelabeld.
- Relevantie: Focus uw potentiële affiliates. Ze moeten compatibel zijn met uw potentiële consumenten. Plaats vertrouwen in die affiliates die resultaten gaan boeken. Bijvoorbeeld, als u pennen verkoopt, heeft het geen zin om te adverteren op tuinieren blogs.
- Geloofwaardigheid: Als u adverteert op onbetrouwbare sites, zal dat gebrek aan geloofwaardigheid afstralen op uw merk. Zorg ervoor dat u weet op welke sites uw reclame wordt getoond.
- Vermijd opdringerige reclame: Affiliate marketing is niet hetzelfde als reclame van lage kwaliteit. Links naar uw producten en diensten moeten vergezeld gaan van kwaliteitsinhoud. Zo kunt u een goede relatie met de consument opbouwen.
- Een langetermijnvisie: De zoektocht naar onmiddellijke resultaten kan ertoe leiden dat u uw toevlucht neemt tot onverstandige tactieken. Investeer in kwalitatief goede affiliates. Het is de moeite waard.
Affiliate marketing voorbeelden
De meest voorkomende voorbeelden voor het ontwikkelen van affiliate marketing strategieën zijn:
- Websites: de eenvoudigste en bekendste.
- Cash back: bestaat uit sites die hun inkomsten delen met gebruikers. Zij geven hen een deel van de commissie terug voor aankopen via hun websites door middel van geld, inwisselbare punten, kortingen, etc…
- Zoekmachines: via advertenties in zoekmachines (zoals Google AdWords).
- Email marketing databases: de affiliate monetariseert zijn database van gebruikers die geïnteresseerd zijn in onderwerpen die verband houden met het product of de dienst van de adverteerder.
- Co-registratie databases: hier combineren affiliates verschillende bedrijven in een enkele nieuwsbrief, waarop consumenten die geïnteresseerd zijn in een specifiek onderwerp zich kunnen abonneren. De consument stemt ermee in dat zijn gegevens worden doorgestuurd naar bedrijven in de sector waarin hij belangstelling heeft getoond.
- Affiliate netwerken: Affiliate netwerken zijn bedoeld als tussenpersoon tussen adverteerders en affiliates. Zij faciliteren de relatie tussen de twee en bieden de nodige instrumenten voor het bijhouden van verkopen en commissies.
Bij financeAds zijn we experts in het ontwerpen en implementeren van affiliate marketingstrategieën voor banken, verzekeringsmaatschappijen en FinTechs.
Reken op ons om resultaten voor uw bedrijf te behalen met onze succesvolle campagnes!